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2023年9月，距离苹果开秋季发布会还剩几天时间，网上有关于iPhone15系列和苹果公司相关消息不断传出。其中一条“中国移动停售iPhone”的消息引起轩然大波，多位博主和网友在社交媒体上议论纷纷。这条消息传出还不到一天时间，就被辟谣了，从中国移动集团那里得到确认，停售iPhone是假消息，“对于苹果可能即将发售的iPhone 15，中国移动还会继续合作销售。”

行业人士透露，苹果今年秋季将要发布的“iPhone 15”全系已经开始量产中，产量有所下调。虽然产量下调幅度可能相对较小，但这仍然引起了广泛的关注。苹果一直以来都在不断努力创新和提高iPhone的性能，这一次的产量下调似乎表明了市场对于iPhone 15系列并不太看好。近些年来，外界普遍认为苹果公司的创新步伐有所减缓。自iPhone问世以来，手机变化已经减少，大部分新功能都是渐进式的改进。这使得消费者对于新iPhone是否值得升级产生了疑虑。

全球智能手机市场已进入饱和状态，这意味着人们不再像过去那样频繁地购买新手机。用户更倾向于延长使用周期，只在手机出现明显问题或有重大创新时才升级。这对于苹果而言构成了一项挑战。

一些声音认为，iPhone 15产量下调可能反映了全球智能手机市场的饱和度增加，以及市场需求放缓的迹象，消费者对于新款iPhone的兴趣可能降低。中国智能手机市场的竞争正变得越来越激烈。华为Mate60 Pro的“横空出世”，可能对iPhone 15构成了一定的竞争压力。

另一方面，也有观点表示，这次的产量下调可能与全球供应链问题有关。近年来，全球供应链受到了多种因素的影响，包括半导体短缺和运输问题。这些因素可能导致了苹果公司难以满足原定的iPhone 15生产计划。通过有意减少iPhone 15的供应量，苹果或许希望提高产品的独特性和稀缺性，从而在一定程度上推高价格，提升产品的溢价感，进一步巩固其高端品牌形象。苹果拥有一套较为完整的生态系统，包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和相关联的服务，这也使得“老用户”更倾向于在同一生态系统内保持忠诚。

一波未平，一波又起。“停售iPhone”的消息刚辟谣，这两天又传来一条国内疑似“禁用iPhone”的消息。华尔街日报发布独家消息称，中国重要的公职人员将禁止在工作中使用苹果的iPhone手机和其他外国品牌设备。多个媒体跟进了该消息称，少则影响几万人，多则将有百万级数量的用户受影响。而对于国内多数的一般人而言，影响不大，苹果手机和相关设备可以照常用，可以根据自己的需求选购。

随着时间的推移，市场和技术的情况可能会发生变化，因此苹果公司的应对措施和机会也可能会有所不同。苹果公司或许需要重新评估其未来产品战略，包括定价、宣传和创新方向，以确保其在全球竞争激烈的智能手机市场中保持竞争力。

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